서초 웹사이트의 페이지별 키워드를 나누는 작업은 한 키워드를 한 URL에 기계적으로 배정하는 것과 다르다. 각 페이지가 어떤 이용자의 질문에 답하는지 먼저 정해야 한다. 서비스 소개와 비용 설명, 방문 안내가 모두 동일한 단어만 반복하면 검색 결과에서도 이용자에게도 구별되지 않는다.
홈페이지의 상위 페이지에는 현재 제공하는 업무의 범위를 정리한다. 하위 글은 세부 조건이나 절차의 한 질문을 맡는다. 키워드 지도를 만들면서 제목, 독자 단계, 기존 글과의 차이, 연결할 기준 페이지를 한 표에 놓는다. 서초 지역 키워드는 실제 위치와 서비스 범위가 관련 있을 때만 쓴다.
동일한 본문에 동 이름만 바꾼 여러 페이지는 만들지 않는다. 기존 두 글의 답이 같다면 하나를 보강하거나 서로 다른 역할을 명료하게 나눈다. 기술적으로는 정식 주소와 내부 링크, 페이지 제목, 검색 제외 설정이 의도와 맞는지 확인한다. 수집 요청 자체가 상위 노출을 보장하지 않는다.
대행사의 보고서는 단어별 순위보다 페이지별 질문과 수정 내역을 보여 주어야 한다. 방문자가 글을 읽고도 같은 문의를 한다면 답의 위치나 내용이 부족할 수 있다. 키워드 배분의 목적은 페이지 수를 늘리는 것이 아니라 탐색 경로를 선명하게 만드는 데 있다.
한 페이지가 여러 표현으로 검색될 수 있으므로 모든 단어에 새 URL을 만들 필요는 없다. 다른 단어가 같은 질문을 가리키면 자연스럽게 한 설명에 포함한다. 반대로 하나의 단어라도 이용 단계에 따라 필요한 답이 다르면 문서의 역할을 분리할 수 있다. 키워드 지도는 순위 약속표가 아니라 사이트의 정보 중복과 누락을 찾는 편집 도구로 사용한다.
서초 업체가 인접 지역까지 서비스를 제공한다면 그 범위를 공식 안내에서 사실대로 설명한다. 지역명을 페이지마다 바꾸는 일보다 각 서비스가 어떻게 다른지 이해시키는 것이 우선이다. 내부 링크의 문구도 연결되는 페이지의 주제를 정확히 말해야 한다. 사이트의 지도가 많아질수록 오래된 URL과 중복 내용이 쌓이지 않는지 확인한다.